新冠疫情防控常态化下：2022年文旅市场趋势预测
自2019年12月新冠病毒暴发以来，疫情席卷全球，各个国家均受到不同程度的经济损失乃至产生诸多社会问题。截止至2022年1月，全球新冠感染人数超过3亿、感染致死人数超过550万人，其带来的影响远远超过以往任何一次全球大流感，在政治、生产、科教、民生等方面造成空前冲击，据专家报告显示，未来一段时间内新冠疫情防控将会变成常态，并且持续至少2-3年的时间，甚至人类很可能会与新冠病毒共存。
2021年全国疫情以零星形态爆发，在“14+7防控隔离”和“清零模式”的控制下，全国防疫工作得以顺利进行。然而仍有许多对流通性、聚集性、体验性要求较高的产业受到沉重打击乃至一蹶不振，其中文旅产业首当其中。根据文化和旅游部发布的2021年度国内旅游数据情况，全年国内旅游总人次32.46亿，旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，仅恢复到2019年的51.0%。与此同时，全面小康建成、5G通信技术的普及、文化及科技发展和大交通网络构架的形成，又从另一个维度推动了文旅产业的发展。
张文宏医生表示：全球范围内在2022年有能力与信心控制新冠的流行，逐渐回归正常生活，迎接世卫组织所说的对新冠病毒的全面控制。在这趋势下，文旅市场将进一步复苏，在各种因素影响下，2022年将成为文旅市场的变局之年。
“文旅+”业态融合趋势明显
疫情让人们更加深入理解“健康”理念，随之大健康产业也在持续扩张，与文旅相融合的康养度假、候鸟医疗、温泉养生等细分领域也在旅游市场上成为热点。此外与第二产业结合的工业旅游、与教育产业结合的研学旅游、与文化IP结合的沉浸式体验旅游等，也慢慢走近大众消费者的视野里。
近郊乡村旅游将全面开花
乡村旅游在乡村振兴战略的层层推进下成效显著，在疫情影响下，短期、实惠的近郊乡村旅游已成为各大城市居民出游的首选。乡村将在2022年的全国经济比重中占据更高的份额，逆城市化的消费、逆城镇化的人口流动、乡村与城市的互动发展结构正在形成，更多样化的近郊乡村旅游产品将会进入市场。
元宇宙概念带动“虚拟旅游”
在技术革命力量驱动下，科技正成为文化和旅游创新发展的内生动力。2021年被誉为“元宇宙的元年”，一定程度上打破了虚拟与现实的界线，元宇宙作为精神空间的一个新的社会生活方式，它所带来的将是全新的，在实景中无法体验的虚拟空间、虚拟体验结构。以5G通信技术革命为背景的2022年，人们将会通过直播、游戏、XR设备等媒介进行虚拟世界的“云旅游”，虚拟旅游将成为文旅产业的新前沿，实现触手可及。