疫情下微度假成为出游首选，“露营热”商机后短板仍存
最近新冠疫情迎来新一轮蔓延挑战，全国超过20个省份受到疫情冲击，多地出现散发的本土疫情，累计确诊超过50万例。在政策和疫情防控的严格管理之下，2022年清明节出游人次和旅游收入均有较明显下降，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，仅恢复至2019年同期的39.2%。
此外，游客的出游主要以省内短途旅游为主，各地接待游客中省内游客占比超过94.9%。可以看出“微度假”正逐步成为当前疫情下旅游业重要的发展模式以及游客消费趋向。目前业界普遍认为，微度假是指以一线、二线城市及其周边为主，车程在2-3小时，为期2-3天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游模式。
微度假玩法多样备受青睐
疫情以来，各地“绿码”变“黄码”的不可控风险成为了阻碍人们出行的主要因素，出国游、出省游等旅游模式暂时被消费者无奈放弃，但游客仍然希望能够利用周末、小长假或是其他的碎片时间就近出游，实现休闲度假的目的。而微度假凭借日常化、距离短、自由性高、消费便捷、产品丰富可选等优势强势占据了当前旅游市场的最热门。
随着“旅游+”模式越来越深入人心，定制化、个性化的微度假旅游产品层出不穷。比如“旅游+文化”在微度假范围内涌现出艺术音乐节、博物馆旅游、沉浸式科技体验、剧本杀等新玩法；“旅游+生态”包括了山地运动、农科采摘、亲子野餐、乡村旅游等；“旅游+养生”则表现为禅修食疗、温泉度假、亚健康理疗、心灵疗养等；此外还有针对特定人群的一人行、写真旅拍、萌宠游、代购团、网红打卡等，这些丰富多元的旅游产品促成了微度假在这段时间里的风靡程度。
露营热走向大众化
在以本地为中心，开展3天以内休闲度假活动的“微度假”中，露营以其装备多样、体验性强、不用长途跋涉就能获得户外体验等优点，逐渐走进大众视野。近来在社交媒体上刮起一阵“露营风”，露营成为时下最“网红”的生活方式之一。
在过去很长时间，露营更像是荒野求生，需要具备专业的设备以及一定的野外生存知识技能，还要自己搭帐篷、做饭，吃住艰苦，加上以前对于城市公园里参与性景观的塑造存在较大空白，缺乏露营空间，因此流行于有限的圈层，相对小众。相较于传统的野外露营，微度假式的“露营旅游”更注重于家庭和睦、惬意舒适、放松享受。
数据显示，2020 年小红书上有关露营的笔记同比增长271%；2021年1-5月,小红书上露营的搜索量比2020年同期增长428%。而在今年清明节，露营热度进一步上升，露营搜索量比去年同期大幅增长427%，其中来自北京的搜索量同比增长637%，杭州同比增长543%，广州同比增长360%。“露营旅游”井喷式的搜索量，代表真正从小众走向了大众市场。
露营旅游发展的短板
虽然在国内旅游市场上“露营热”异军突起，但与其他成熟市场相比，这一新兴业态仍刚刚发芽，总体来看商业潜力与发展短板都很明显。
目前国家还未颁布针对露营旅游行业的政策和管理办法，行业缺乏准入标准和规则，露营文化还没有得到更好的推广和引导。特别是公共服务设施配套不足的问题明显，目前许多城市公园均禁止市民在内露营；部分市郊公园停车位不足、卫生不保障、人员管理不到位、安全设施不齐全；而露营基地则有收费高、门槛高、规模小等缺点。除了露营环境要求高之外，装备售价高、产品结构雷同、依赖私家车出行、受气候影响大等因素，也成为了露营旅游普及推广的阻碍。
露营旅游在国外市场上已经非常成熟，但目前我国露营旅游市场仍处于起步阶段，发展潜力巨大，相对欧美和日韩还有很大的提升空间。据统计美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%，而我国露营家庭数量不到一成。
2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。然而目前露营市场的火爆是基于新冠疫情的特殊原因发展起来的，与一般旅游产品市场的发展规律大有不同，随着“微度假”概念逐渐深入人心，这股“露营风”能否接住后续发展的诸多考验、形成持续稳定的市场，还有待更多规范和提升。